Място за Вашата реклама!

 

Парфюмите в помощ на големите модни къщи

Публикувана на: 26.06.2011
1 снимка

Известни марки като Готие, Тиери Мюглер или Пако Рабан всъщност оцеляват и се задържат в света на висшата мода благодарение на доходоносния си бизнес с парфюми. Производителите на парфюми вземат постепенно в свои ръце икономическия контрол във висшата мода.

Когато Коко Шанел пуска през 1921 г. своя Шанел № 5, който в последствие става най-продаваният парфюм в света, тя сключва договор с козметичната марка Буржоа и с индустриалците Вертхаймер. Днес техните наследници са щастливи собственици на империята Шанел.

90 години по-късно създаването на подобна връзка между модата и парфюмите се повтаря, като предимството в бизнеса е за парфюмите. Миналия месец модна къща Готие бе купена от испанската компания Пуиг, която реализира 1,2 милиарда евро печалба основно от парфюмерийна дейност. Бизнесмените от Пуиг не се поколебаха да дадат почти 100 милиона евро, за да придобият компанията Готие, чиито приходи са само 26 милиона евро, но без да се смятат около 200 милиона евро от продажби на парфюми с едноименната марка. През следващите 4 години парфюмерийната дейност на Готие ще се ръководи от японската компания Шисейдо чрез нейния филиал в Париж Beauté Prestige International, за което японците имат договор.

Инвестициите на Пуиг са дългосрочни, испанската компания ще очаква по-големи печалби от модната къща. Губещият кандидат за същата сделка - президентът на френската компания Inter Parfums (произвеждаща парфюмите Burberry, Lanvin, Van Cleef), е скептичен по отношение на подобна инвестиция: "Нивото на загуби или печалби от модата няма да промени лицето на света, ако го съпоставим с продажбите на парфюми", счита Филип Бенасен

За тези големи бизнесмени в парфюмерийния бранш най-важното е да притежават най-известните марки. Съревновавайки се с гиганти като Л`Ореал (парфюмите Armani, Ralph Lauren, YSL), Проктър и Гембъл (парфюмите Hugo Boss, Gucci, Lacoste), LVMH (парфюмите Dior, Givenchy, Kenzo), Коти (парфюмите Marc Jacobs, Balenciaga, Calvin Klein), производителите на средно ниво измислят ловки стратегии, за да завладеят част от пазара. Точно това успя да постигне компанията Clarins заедно с Тиери Мюглер. Съвременник на Жан-Пол Готие от епохата на бума на френските дизайнери, Тиери Мюглер бе изоставил отдавна модата, но междувременно постигна успех в парфюмерийния бизнес, и то най-вече с парфюма Angel. Скоро парфюмът ще навърши 20 години и вече е достоен съперник по продажби на Шанел № 5.

И ето, че тази пролет, след 9 години отсъствие от модния подиум, Тиери Мюглер припомни за името на марката и създаде събитие с едно от най-впечатляващите ревюта по време на Седмицата на модата, като покани да дефилира не кой да е, а Лейди Гага. Това оказа благотворно влияние за популярността на неговата колекция прет-а-порте. И ако прогнозируемите приходи са все още скромни - от 10 до 20 % от общо около 500 милиона евро приходи от парфюмите, то медийният шум, който се вдигна, още не е заглъхнал и доказва ефекта на една от най-добрите PR кампании.

Тиери Мюглер и Пако Рабан се връщат на модния подиум

Пако Рабан, чието ревю прет-а-порте бе спряно преди 6 години, е пример за успешен бизнес с парфюми. Благодарение на мъжкия One Million и на дамския Lady Million, Пако Рабан се нарежда на пето място във Франция в списъка на най-продаваните марки парфюми с 38 % повече продажби за една година и на седмо и девето място на световно ниво с двата парфюма. Приходите от продажби възлизат на около 800 милиона евро. През октомври модна къща Рабан ще се завърне на модния подиум и ще представи в Париж нова колекция, създадена от дизайнера Маниш Аора.

Най-скъпият парфюм в света

Вписан в книгата на Гинес, парфюмът Clive Christian № 1 е най-скъпият в света. Създателите му от едноименната британска компания за производство на луксозни мебели и парфюми искат специално разрешение от кралицата, за да създадат флакона - запушалката му наподобява формата на британската корона. Дамският No.1 – Serene, съчатава аромат на таитянска ванилия, индийски жасмин и роза.  

Парфюмът е произведен в 10 екземпляра на единична цена 160 000 евро. Кристалният флакон от 500 мл. има 18-каратово златно покритие и е инкрустиран с 5-каратов диамант.

По материали от Le Figaro, aufeminin.com

loading...
Loading

Подобни статии

Рубрики

Реклама

Джаз Рисунки

Място за Вашата реклама!

Преводи

Видео Новини

Рубрики:

Новини: